Ramazan ayı, online alışveriş arenasında tüketici davranışlarını önemli ölçüde etkiliyor. Yapılan araştırmalar, Türkiye’de tüketicilerin Ramazan alışverişlerine olan ilgisinin arttığını ve belirli ürün kategorilerinde talep yükseldiğini gösteriyor.
Yararlı stratejiler benimseyen markalar, Ramazan alışverişinde öne çıkarak müşteri sadakatini artırma fırsatı yakalıyor. Bu dönem, tüketici alışkanlıklarında önemli değişimlere yol açarak markalar için belirleyici bir zaman aralığı oluşturuyor. 2025 yılında, alışverişe daha erken başlayan tüketicilerin yanı sıra dijital platformlara ilginin arttığı gözlemleniyor. Türkiye genelindeki online alışveriş analizi, tüketicilerin yaklaşık %50’sinin Ramazan alışverişine 2-3 hafta önceden başladığını ortaya koyuyor. En çok talep edilen ürünler arasında mutfak gereçleri, temizlik ürünleri ve evde düzenleme malzemeleri öne çıkıyor. Özellikle “Ramazan kolisi” aramalarında yıllık %58’lik bir artış yaşanıyor. Bu dönemde esnek ödeme seçenekleri ve kampanyalara duyulan ilgi her zamankinden fazla artıyor. “Taksit”, “indirim” ve “kampanya” gibi anahtar kelimelerin arama hacmi önemli ölçüde yükselirken, fiyat avantajlarına yönelik duyarlılık da artış gösteriyor.
Dijital medya kullanımı zirveye ulaşıyor
Ramazan ayı boyunca dijital medya tüketiminin belirgin bir artış gösterdiği dikkat çekiyor. Alışveriş uygulamalarının kullanıcı sayısı yükselirken, YouTube içeriklerine olan ilgi de zirveye çıkıyor. Sahur ve iftar saatlerinde YouTube izlenme oranları hızla artarken, Shorts formatının izlenme oranında %27,2’lik bir artış kaydediliyor. Mutfak ve yemek tarifleri videoları ise %38 oranında bir artış göstererek en çok ilgi çeken içerikler arasında yer alıyor. Bu veriler, markalar için video içerik stratejilerinin ne denli hayati olduğunu açıkça ortaya koyuyor.
Markalardan müşterilere yönelik cazip teklifler
Related Digital CSO’su Emre Avcı, bu konudaki düşüncelerini şu şekilde ifade etti: “Ramazan dönemi, markaların tüketicilerle daha güçlü bağlar kurması ve onların değişen ihtiyaçlarına cevap verebilmesi için önemli bir fırsat sağlıyor. Artan dijital etkileşim ve veri odaklı pazarlama stratejileri sayesinde markalar, müşterilerine en uygun teklifleri sunarak satışlarını artırma şansı elde edebilir. Related Digital olarak, Ramazan’a özel kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri ve akıllı kampanya yönetimi ile markaların tüketici yolculuğunu daha etkili hale getirmelerine yardımcı olmaktayız.”
